張藝謀《影》 打造沉浸式電影體驗店

2018-10-01 09:40  來源:中國新聞網

  日前,在中國著名導演張藝謀年度巨制《影》即將上映之際,超級物種與《影》達成戰略合作,雙方將攜手推出沉浸式電影主題體驗店,共同將電影中極具特色的東方美學視覺盛宴與零售場景進行跨界融合,打造以水墨風格為視覺基調,充滿禪意精神的消費場景體驗,此次合作不僅給用戶帶來全新的內容體驗,也為零售業跨界電影IP帶來全新思路。

  打造《影》專屬的“聲色味”沉浸式體驗

  作為張藝謀的年度巨制,《影》將于9月30日在全國院線上映。影片根植于中國深厚的傳統文化和古典藝術,講述了一個極具中國風的東方故事。9月初,該片在威尼斯電影節進行了全球首映,受到海外媒體與現場觀眾一致好評,張藝謀更是獲頒“榮耀電影制作人”,成為首位獲此榮譽的華人導演。

  此次超級物種與《影》合作的主題店位于超級物種上海七寶店,并搶先在電影上映前與上海的消費者見面。門店位于七寶商圈內,人流量大,且整個店面為二層小獨棟建筑,樓體采用全景玻璃窗設計,布局敞亮,空間通透,十分匹配此次電影主題店的設計。

  門店外墻用“如影隨鮮”的巨幅視覺展示了此次合作主題店的IP特性。進入門店,映入眼簾的是充滿了東方古典韻味的用戶互動區,吊頂以油紙傘進行懸掛點綴,配以水墨畫般的帷幔和極具禪意的古箏、屏風、茶幾、落地燈、燭臺……各種《影》元素的擺件讓超級物種門店古典味道十足。

  IP營銷定制化呈現“如影隨鮮”

  超級物種定位高端生鮮食材體驗店,不斷為消費者提供安全、健康、高性價比的全球生鮮食材和創新的消費體驗,且不斷在業態層面進化突破與迭代,這十分貼合電影中“影”的概念,跟隨自己的內心,勇于抗爭、不斷突破、選擇做自己的主旨態度,此次將自己的生鮮產品與“影”進行關聯,也大大加深了用戶對于超級物種的品牌印象聯想。

  除了主題門店的落地外,此次合作超級物種還打通線上線下進行多場景的營銷聯動,用戶可以通過“永輝生活APP”活動專區參與到此次活動中,目前永輝生活APP覆蓋永輝旗下所有業態。除了永輝自身渠道的用戶外,此次合作還以投放朋友圈廣告的形式擴大外圍影響。在線上資源進行聯動外,超級物種50余家門店、將近400家永輝生活門店都會同步配合“影”的上線進行聯合推廣;在商品營銷層面,超級物種全國50余家門店同步上線了如影隨鮮專享券,同時還有“逍遙大閘蟹”、“不醉不歸三文魚”、“有情波士頓龍蝦”等會員折扣福利,為消費者打造一場“聲色味”俱全的場景體驗;除此之外,超級物種還線上同步為影迷粉絲送上互動福利,通過超級物種公眾號報名參與電影觀影禮等。

  電影IP跨界零售內容營銷怎么玩?

  消費升級大背景下,為用戶提供更加多元化的體驗式消費已成為行業共識。此次超級物種跨界《影》,通過把電影IP和生鮮食材相結合,以線上線下全場景式營銷觸達電影與品牌粉絲群,也給零售業的內容營銷帶來新嘗試。

  作為永輝旗下的零售新業態,定位高端生鮮食材體驗店的超級物種一直強調食材的新鮮性和場景的新鮮感,并圍繞城市核心消費人群,提供全場景打通的智慧零售服務。除了業態創新外,超級物種在門店內容、門店場景上的營銷創新也一直在迭代和進化。《影》作為張藝謀今年最值得期待的國慶檔影片,雙方基于為消費者的需求提供全方位的服務和內容,利用已形成的品牌和資源,最大化的觸達用戶與粉絲,實現合作互贏。

  事實上,除了此次與《影》達成戰略合作外,超級物種一直在探索多元化的內容營銷思路。從影視IP、二次元、再到流行的社交APP……超級物種正在通過對門店場景的內容化改造、以巧用IP的方式來拉進與用戶的距離,并最終將品牌年輕化、娛樂化、內容化,讓超級物種成為年輕人的生活方式的一部分。

作者: 編輯:郭邱磊
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